澳門尋求借大市場獲得新生

新聞來源:鉅亨網

在適應增長急劇放緩之際,全球賭博之都澳門的部分賭場運營商正在採取新策略:比如更有喜感的荷官、更廉價的手袋、以及與史萊克(Shrek)共進早餐等。

今年第一季度,澳門博彩業營收下滑逾三分之一,令澳門的下滑勢頭驟然加速。此前,這輪下滑終結了澳門長達十年的繁榮期。

中國政府開展的消除腐敗及官員奢靡之風的運動,令來自貴賓(VIP)賭客的營收急劇下滑,而貴賓賭客正是澳門賭博消費的主要來源。

為了將損失限制在一定範圍內,也為了向澳門政府證明他們正在認真考慮開展博彩以外的多元化經營,澳門六大賭場運營商試圖削減成本,並尋找新的營收來源。

部分賭場的最低賭注,已從博彩業繁榮時期的高達2000港元(合260美元),降至如今的300港元。不過,這一最低賭注仍然高於拉斯維加斯的典型最低賭注。

由於骰子類遊戲被視為更適合初來乍到者,骰寶(Sic Bo,俗稱賭大小——譯者注)等更簡單些的遊戲正成為賭場入口及走廊附近更常見的場景。骰寶是中國的一種骰子類賭博遊戲。

在部分賭場,開設貴賓賭博戶頭的門檻也已從去年的20萬到30萬澳門元(合2.5萬到3.7萬美元)降至如今的10萬澳門元。

賭場甚至還要求荷官想出有創意的點子,讓賭客在賭桌前停留更長時間。澳門去年生效的法規規定,吸煙者必須去指定休息室,這一規定愈發加大了荷官攬客的壓力。

澳門六大賭場之一的一位賭場管理員葉鶯廉(Ung Lim Ip,音譯):“你必須比同行更具競爭力。向賭客展示更多微笑,對他們更和善一些。甚至不得不取悅他們,向他們講笑話,而不只是發牌。”

“他們能做的事情並不太多。”裏昂證券(CLSA)博彩分析師艾倫費舍爾(Aaron Fischer),“他們正努力加大營銷力度,尤其是針對那些常來常往的大化市場賭客。”

賭場運營商在靜待需求回升,同時它們關閉了賭場內部分零售區域,將那些空蕩蕩的店鋪所在的區域有效地區隔開來。2014年最後一季度,澳門零售業銷售總額同比下降近8%。

零售商本身也在反思自己的品結構,眼下它們正從路易威登(Louis Vuitton)等高端奢侈品向湯麗柏琦(Tory Burch)等高街品牌轉型。在腕表和珠寶方面,卡地亞(Cartier)已失寵,浪琴(Longines)風頭正勁。

一家售賣多個品牌的奢侈品零售商的經理表示:“以往賣得最好的是10萬至20萬澳門元價位的腕表。如今價位在2萬至3萬澳門元的腕表最為暢銷。”

澳門當局希望博彩業向多元化發展,並正推動開發一些適合全家人一起遊玩的休閒娛樂設施。賭場運營商正在痛苦地打造自己在博彩業務以外的名聲,無論是通過藝術展、與電影公司合作還是名人代言。

英國大廚戈登拉姆齊(Gordon Ramsay)今年晚些時候將在金沙中國(Sands China)的威尼斯人度假村(Venetian resort)開設一家餐廳,獲得過奧斯卡(Oscar)的導演馬丁斯科塞斯(Martin Scorsese)最近還為新濠博亞(Melco Crown)的新項目Studio City製作了一部宣傳短片。

有人提出要將澳門打造成拉斯維加斯那樣的娛樂中心,隨這種想法受到歡迎,現場表演也流行了起來。美國流行明星凱蒂佩里(Katy Perry)下月將把全球巡演的一站設在威尼斯人,知名“狗語者”塞薩爾米蘭(Cesar Milan) 6月也將造訪澳門。

更別出心裁的是,金沙城中心(Sands Cotai)推出了與夢工廠(DreamWorks)電影角色共進早餐活動,客人將有機會與史萊克、功夫熊貓(Kung Fu Panda)和《馬達加斯加》(Madagascar)中調皮的企鵝等電影角色共進早餐。